Projektet undersöker hur entreprenörer inom de gröna näringarna bedömer råd från både människor och generativ AI, och vad som gör att råd upplevs som användbara. Om rådgivning känns irrelevant skjuts beslut upp och investeringar missas, samtidigt som intresset ökar för GenAI som ett snabbt och lättillgängligt alternativ. Forskarna kartlägger vad som påverkar om råd följs, när AI‑baserade råd uppfattas som relevanta och hur sådana stöd kan anpassas till lokala förutsättningar och praktisk kunskap. Resultaten sprids i lättillgängliga format med konkreta exempel och bildmaterial, och implementeras nationellt via Torsta och Gröna Kluster Sverige för att stärka rådgivningens kvalitet och bidra till mer träffsäkra beslut i de gröna näringarna.