Projektet undersöker hur äldre och pensionerade personer i Sverige konsumerar miljövänligt och vilka faktorer som påverkar deras hållbara val. Forskarna studerar både hur mycket miljöhänsyn som faktiskt tas och hur detta varierar beroende på ålder, kön, utbildning, hälsa, inkomst och boendemiljö. Projektet analyserar också vilka värderingar, motiv och hinder som styr äldres beteenden, samt om ökad kunskap kan göra dem mer benägna att agera miljövänligt. Dessutom undersöks sambandet mellan välbefinnande och hållbar konsumtion. Resultatet ska leda till evidensbaserade rekommendationer och praktiska insatser som stärker äldres förmåga att göra hållbara val.